Outdoorová kampaň pro L'Oréal, která reaguje na aktuální počasí

L'Oréal S.A. je největší kosmetická firma na světě, jejímž posláním je poskytovat co nejlepší inovace kosmetických přípravků lidem po celém světě. Do skupiny L'Oréal patří mimo jiné značky jako je Ralph Lauren, Lancôme, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Kérastase, Vichy nebo La Roche-Posay.

Outdoorová reklama patří bežně na mediaplány větších i menších značek. Vylepit plakát nebo billboard, umístit sdělení na LCD obrazovku a nebo dokonce videospot už je dnes ale standardem, který se nabízí překonat.

I do České republiky se dostal trend automatizovat nákup tradičních médií jako je outdoorová reklama. Chtěli jsme spustit inovativní kampaň, která tento trend pozvedne o trochu výš a jejíž přidanou hodnotou bude reakce na aktuální počasí.

Díky spojení našeho oddělení s oddělením D&A se nám podařilo nastavit kampaň tak, aby reagovala na počasí. Když bylo slunečno, kreativa ,,Buď žhavější“ rozsvítila vaši náladu a povzbudila k ještě většímu rozkvětu. Při zatažené obloze neztrácíme úsměv ,, i když slunce dnes nezáří, ty můžeš“ vám připomněla, že zářit můžete vždycky. A když bylo deštivé počasí, kreativa ,,dodej svým tvářím dotek slunce, i když prší“ přinesla kousek léta do vašich dní, rozjasnila a zahřála. 

Jak aktuální naše kampaň byla? Jak nejvíce to šlo! Řídili jsme se hodinovou předpovědí pro každou oblast a tak i přes to, že jsou všechny reklamní nosiče této kampaně v Praze, ne vždy byla sdělení stejná. Na Smíchov občas déšť dorazil rychleji, než na Náměstí Republiky a obráceně.  

🔹 Podařilo se nám přinést personalizovaný obsah skrze programaticky nakoupenou reklamu skrze tradiční médium, kterým je outdoorová reklama.

🔹 Na 5 reklamních plochách v Praze jste v červnu 2024 mohli vidět kampaň na multifunkční rozjasňující tvářenku SUNKISSER. 

🔹Sdělení se měnilo na základě aktuální předpovědi počasí každou hodinu.