Více času s Buřinkou

Byla založena již v roce 1994 a od té doby poskytuje svým zákazníkům stavební spoření a úvěry a zaujala přední pozice na trhu. Patří totiž do jednoho z kapitálově nejsilnějších seskupení na tuzemském trhu – finanční skupiny České spořitelny.

V ČS vědí, že povědomí o značce patří mezi nejdůležitější KPIs pro marketéry. A tak se k nám stále vrací s novými kampaněmi pro zvyšování šance, že si zákazníci jejich reklamy všimnou. To je ještě důležitější v době, kdy máme kolem sebe nepřeberné množství informací. U nás zase víme, že zde je klíčové pracovat s délkou vizibilního času na impresi. Cílem kampaně proto bylo zlepšit brand (product) recognition Úvěru od Buřinky a tedy maximalizovat čas strávený s bannerem a široký zásah ve vhodné cílové skupině. Klient si taktéž přál zapojit rozšířené řešení brand safety. 

Nesoustředíme se pouze na frekvenci a zásah, ale volíme metriky budoucnosti. Optimalizujeme totiž čas po který je sdělení na obrazovce. Zvolili jsme nákupní model vCPM BES, a tím je banner viditelný ze 100 % plochy po dobu 2 sekund až 3 minut. Každou impresi delší než 3 minuty považujeme za 3. minutovou, aby se nám nenavyšoval kumulativní čas kampaně extrémně dlouhými impresemi. 

Cílovou skupinou byli uživatelé se zájmem o úsporu energií, rekonstrukci a ochranu životního prostředí. Naše vlastní data v kombinaci s cílením od vydavatele Seznam nám s tím pomohly. 

 

Také díky flexibilitě našeho programmatického řešení Xaxis jsme mohli přizpůsobit brand safety na míru požadavku klienta, přál si omezit zpravodajské weby a články týkající se válečných témat.

Časový benchmark předešlého roku jsme překročili skoro 2,5 x, konkrétně 51 sekund času stráveného s bannerem byl průměrný čas každé doručené imprese. Také jsme spočítali, že za celou kampaň klient získal dohromady 13 let celkového času viditelného banneru na internetu. Přitom při klasickém vizibilním nákupním modelu by obdržel pouze necelých 5 a půl let. Za tento rozdíl zaplatil pouze o 12 % více na vCPM.